E-E-A-T とは、Googleが検索品質評価ガイドラインで示している、経験・専門性・権威性・信頼性の4つをまとめた考え方です。

英語表記：Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness（E-E-A-T）

この言葉の基本

E-E-A-Tの正式な名前・訳・出どころ・扱い

項目 内容
正式な名前Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness の頭文字
日本語の訳経験・専門性・権威性・信頼性
出どころGoogleの検索品質評価ガイドライン（評価者がページを人手で評価するときの手引き）
前の呼び方E-A-T（専門性・権威性・信頼性）。2022年12月に経験が加わった
中心に置かれる要素信頼性。残りの3つがそれを支える
注意したい点順位を決める計算式ではない。点数として使われているわけではない

E-E-A-Tという言葉の由来

もとは E-A-T（専門性・権威性・信頼性）の3つでした。2022年12月にGoogleが検索品質評価ガイドラインを改訂し、Experience（経験）を加えて4つになっています。

経験が足された背景には、実際に使った人しか書けない内容と、調べてまとめただけの内容を分けたい、という考え方があります。商品レビューや体験談のように、やってみた人の情報に価値がある領域では、この区別が効きます。

E-E-A-Tの4つの要素

4つは並列ではありません。ガイドラインでは信頼性が中心に置かれ、残りの3つがそれを支える形で説明されています。経験も専門性も権威性も高いのに、運営者が分からない、出典がない、という状態では、情報として使いにくいという整理です。

E-E-A-Tの4つの要素と、それを示すものの例

要素 指すもの 示すものの例
経験（Experience）その分野で実際に手を動かしているか。知識として知っていることとは別に扱われる実務の年数、支援した事例、やり方の記録、失敗と課題
専門性（Expertise）そのテーマを体系立てて説明できるか。何が土台で、何が例外で、どこから先は分からないのかを線引きできること著者情報、用語の一貫性、限界の明示、仕様が変わったときの更新
権威性（Authoritativeness）その分野で「ここを見ればいい」と外から見なされているか。自分で名乗って作れるものではない第三者での言及、同じテーマでの繰り返しの参照、発信の一貫性、実績の公開
信頼性（Trustworthiness）運営者が分かるか、情報が正確か、根拠が示されているか。4つの中心運営者情報、出典の明記、誇張のない記述、HTTPSでの通信

専門性が中身の厚さだとすれば、権威性は外からの扱われ方に近い概念です。

オーソリティとの違い

オーソリティ（Authority）は、権威性とほぼ同じ意味で使われる言い方です。E-E-A-T の中では Authoritativeness にあたります。

SEOツールが出している「ドメインオーソリティ」は、ツールの会社が独自に計算している指標です。Googleの E-E-A-T とは別のものです。

似た言葉との関係

YMYL（Your Money or Your Life）は、健康・お金・安全などに関わる領域を指す言葉で、同じ検索品質評価ガイドラインに出てきます。E-E-A-T がとくに厳しく見られる領域です。

E-A-T は E-E-A-T の前の呼び方で、2022年12月より前の資料ではこちらが使われています。指しているものは、経験を除いた3つです。

GEO対策における位置づけ

同じ4要素でも、検索エンジンに向けたときとAIに向けたときでは、確かめ方が変わります。

SEOとGEOでの、E-E-A-Tの扱われ方の違い

項目 SEO GEO
主に見られるもの被リンク、ドメインの強さ外部での言及、情報の一貫性
結果の見え方検索結果の順位回答に名前が出るか、出典に使われるか
確かめ方順位を測る同じ質問を繰り返して、回答の揺れごと見る

GEO対策の文脈で、私たちは E-E-A-T を、自社サイト・外部メディア・利用者の発信の3か所で、書かれていることが食い違っていないかを見る枠組みとして使っています。点数として測れるものではなく、業界の総意でもありません。

E-E-A-Tが、GEO対策のコンテンツ設計の中でどこに当たるかは、GEO対策のコンテンツ設計とは？記事を書き直す前に見直す書き方とページのつなぎ方で整理しています。

よくある誤解

4つをそろえれば AI に引用される。確かめられていません。AIの回答には、質問の文面、その時点で取得できた情報、競合の状況など、複数のことが関わります。4要素を整えたから引用された、という形で確かめた調査を私たちは持っていません。

権威性は被リンクの数で決まる。被リンクは、検索エンジンが使ってきた材料のひとつです。リンクがなくても名前が出る場合があり、リンクがあっても古い情報で紹介されている場合があります。

個人ブログには関係がない。経験は、規模ではなく実際にやったかどうかの話です。個人が書いた使用記録のほうが、企業がまとめた一般論より経験の材料になることがあります。

E-E-A-Tに関連する用語

E-E-A-Tに関連する用語と、その意味

用語 意味
YMYLE-E-A-T がとくに厳しく見られる領域
一次情報経験を裏づける材料
著者情報（Personスキーマ）誰が書いたかを機械に伝える書き方
HTTPS通信を暗号化する仕組み。信頼性を示すもののひとつ
Entity企業や人を1つのまとまりとして認識する単位

よくある質問

E-E-A-Tは何の略ですか？

Experience（経験）・Expertise（専門性）・Authoritativeness（権威性）・Trustworthiness（信頼性）の頭文字です。

E-A-TとE-E-A-Tの違いは何ですか？

E-A-Tは専門性・権威性・信頼性の3つで、2022年12月に経験（Experience）が加わってE-E-A-Tになりました。

E-E-A-Tは検索順位を決める要素ですか？

順位を決める計算式ではありません。Googleは、評価者がページを人手で評価するときの観点として示しています。E-E-A-T という数値があって、それが順位に足し込まれているわけではありません。