GEO（Generative Engine Optimization／生成エンジン最適化）とは、生成AI・AI検索の回答の中で、企業やブランドが正しく理解され、言及・引用・推薦される状態を目指す、最適化の考え方です。

英語表記：Generative Engine Optimization（略称 GEO、読み方はジーイーオー）

実務では、その状態を確かめ、改善していく取り組みを「GEO対策」と呼ぶことがあります。

GEO対策の考え方や、やるべきこと、SEOとの違いは、GEO対策とはで詳しく解説しています。このページでは、「GEO」という言葉そのものについてまとめます。

この言葉の基本

GEOという言葉の正式な名前・読み方・訳・由来

項目 内容
正式な名前Generative Engine Optimization
読み方ジーイーオー
日本語の訳生成エンジン最適化（生成AI最適化、AI検索最適化とも呼ばれる）
分野生成AI・AI検索、マーケティング
出どころ2023年の学術論文「GEO: Generative Engine Optimization」
注意したい別の意味位置情報を使うジオターゲティング（Geo-targeting）など

GEOという言葉の由来

GEOという言葉は、2023年の学術論文「GEO: Generative Engine Optimization」で提案されました。

論文では、複数の情報源を使いながら大規模言語モデル（LLM）などで回答を作る仕組みを「生成エンジン」と呼び、その回答の中でコンテンツの見え方を高めるための最適化の手法を、GEOとして整理しています。GEOは単なるマーケティングの造語ではなく、研究を背景に持つ言葉です。

その後、企業の実務では、コンテンツの見え方だけでなく、ブランドがどう理解されているか、どの質問で言及・推薦されるか、正しく説明されているかまで含めて、GEOと呼ばれることが増えています。

日本語での呼び方

GEOの日本語の呼び方は、まだ一つに決まっていません。よく使われるのは次の3つで、どれも同じGenerative Engine Optimizationを指しています。

GEOの日本語での呼び方と、それぞれの使われ方

呼び方 使われ方
生成エンジン最適化英語をそのまま訳した呼び方。論文や解説で多い
生成AI最適化「生成エンジン」を身近な「生成AI」に言い換えた呼び方
AI検索最適化ChatGPTやGoogleのAI検索機能など、「検索」の場面を強調した呼び方

また、GEOそのものは考え方や分野の名前で、企業が実際に取り組むことは「GEO対策」と呼ばれることが多くあります。

似た言葉との関係

GEOと近い意味で使われる言葉に、SEO（検索エンジン最適化）、AEO（回答エンジン最適化）、LLMO（大規模言語モデル最適化）があります。

SEOとは完全に別のものではなく、SEOで大切な基盤はGEOでも土台になります。AEO・LLMOとは実務の上で重なる部分が大きく、使い分けに業界共通の一つの定義があるわけではありません。

それぞれとの違いは、冒頭で紹介した「GEO対策とは」の中で解説しています。

「GEO」の別の意味

「GEO」という略語は、Generative Engine Optimization以外の意味でも使われます。マーケティングの分野では、位置情報を使って広告の配信先を絞るジオターゲティング（Geo-targeting）などを「Geo」と表現する場合があります。

そのため、生成AI・AI検索の最適化を指す場合は、「GEO（Generative Engine Optimization）」と正式な名前を並べて書くと、意味をはっきりさせられます。

GEOに関連する用語

どれもGEOそのものと同じ意味ではなく、GEOを理解するうえで関わりのある言葉です。

GEOに関連する用語と、その意味

用語 意味
AEO質問への直接の回答という観点で使われる最適化の考え方
LLMO大規模言語モデルを使うサービスの上での、理解・回答・見え方の最適化を指して使われる考え方
LLM（大規模言語モデル）ChatGPTなどの生成AIサービスで使われている言語モデル
情報の取得（Retrieval）ユーザーの質問に関連する情報を探し、取り出す処理
根拠づけ（Grounding）回答を、特定の情報源やデータに基づかせる考え方
引用（Citation）AIの回答の中で、情報源が引用・参照元として示されること
エンティティ（Entity）企業、ブランド、人物、商品など、固有の意味を持つ対象

よくある質問

GEOは何と読みますか？

「ジーイーオー」と読みます。Generative Engine Optimizationの頭文字を取った略語です。

GEOとGEO対策は同じ意味ですか？

ほぼ同じものを指しますが、GEOは考え方や分野の名前、GEO対策は企業が実際に取り組むことを指して使われることが多い言葉です。取り組みの中身は、冒頭で紹介した「GEO対策とは」で解説しています。

GEOはジオターゲティング（Geo-targeting）と同じ意味ですか？

いいえ、別の概念です。生成AI・AI検索の最適化を指す場合は、「GEO（Generative Engine Optimization）」と正式な名前を並べて書くと明確です。