オリジナルリサーチとは｜意味・代表例・一次情報との違い

この言葉の基本

オリジナルリサーチという言葉の読み方・指すもの・混同しやすい言葉

アンケートやインタビューだけでなく、自社サービスの利用データの分析や、公開されている情報を一定の基準で独自に集めて分類した調査も、オリジナルリサーチになり得ます。

オリジナルリサーチの形式と例

オリジナルリサーチかどうかは、どの形式かより、何を、どの条件で調べ、どんな新しい結果を得たのかで決まります。

オリジナルリサーチと一次情報の違い

オリジナルリサーチと一次情報は関連しますが、同じ意味ではありません。

オリジナルリサーチと一次情報の意味の違い

オリジナルリサーチを実施した企業や組織は、その調査結果の一次情報源になり得ます。逆に、一次情報がすべてオリジナルリサーチというわけではありません。企業の公式発表や当事者の発言は一次情報ですが、調査・分析の活動ではありません。

似た言葉との関係

情報利得（Information Gain）

情報利得は、AIがすでに知っていることを超えて、そのページにしかない情報がどれだけあるかを指す考え方です。オリジナルリサーチは調査の活動や成果物を指す言葉で、情報利得とは別の用語です。

AI引用・サイテーション

AI引用は、生成AI・AI検索の回答で、情報源となるWebページなどが引用元としてユーザーに示されることです。オリジナルリサーチを公開したかどうかと、それがAIに引用されるかどうかは、別のことです。

GEO対策における位置づけ

GEOの観点では、オリジナルリサーチは自社にしか示せないデータや判断材料を作る方法の一つです。GoogleもGoogle Search Central「Creating helpful, reliable, people-first content」で、役立つコンテンツを自己評価する観点として、独自の情報・報告・調査・分析を提供しているかを挙げています。

調査結果は、数字だけでは意味を判断できません。「73％だった」とだけ書かれていても、誰を対象に、いつ、何件、どの方法で調べた結果なのかが分からなければ、読者も第三者も結果の適用範囲を確かめられません。

オリジナルリサーチを公開しても、検索順位が上がることや、AIに必ず引用されることが保証されるわけではありません。生成AIやAI検索では、公式サイトだけでなく、メディアや比較サイトなどの第三者サイトも情報源として利用されます。AIが引用したサイトを種類ごとに数えた結果は、Google検索の上位10位のサイトは、AIの回答でどれだけ登場（引用）されるのか？にまとめています。

一次情報をどんな材料から作り、公開するときに何を整理するかの全体像は、GEO対策で使う一次情報の作り方｜自社データがなくても作れる4つの材料で整理しています。

よくある誤解

オリジナルリサーチは大企業にしかできない

大規模なアンケートや市場調査でなくても構いません。顧客インタビューや問い合わせデータ、公開情報の独自集計なども、調査設計と結果の範囲が明確であればオリジナルリサーチになり得ます。10社を対象にした調査でもなり得ますが、「対象の10社ではこの傾向が確認された」と「業界全体でこの傾向がある」は別の結論です。規模が小さいときほど、対象の範囲と結論の範囲をそろえます。

独自データがあれば必ずAIに引用される

保証はされません。AIや質問によって使われる情報源は違い、調査結果を紹介した第三者サイトのほうが情報源として使われる場合もあります。

既存データを使った分析はオリジナルリサーチではない

必ずしもそうではありません。既存の公開データでも、独自の調査対象・分類基準・集計方法を決めて新しい結果を示す分析なら、オリジナルリサーチになり得ます。既存の情報を要約しただけの場合とは区別します。

オリジナルリサーチに関連する用語

オリジナルリサーチに関連する用語と、その意味

よくある質問