トピッククラスターとは｜意味・由来・ピラーページ・コンテンツハブとの違い
トピッククラスターとは、1つのテーマを広く扱うページを中心に置き、細かいテーマを扱うページを内部リンクでつなぐコンテンツの設計です。
英語表記：Topic Cluster ／ 中心のページはピラーページ（Pillar Page）
この言葉の基本
トピッククラスターの分野・部品・由来・混同しやすい語
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 分野 | SEO・コンテンツ制作の設計 |
| 部品 | ピラーページ（中心のページ）・クラスターページ（周りのページ）・内部リンク（2つを結ぶ線） |
| はじめて示したもの | 2017年、HubSpot |
| 混同しやすい語 | コンテンツハブ |
トピッククラスターという言葉の由来
2017年にHubSpotが「Topic Clusters: The Next Evolution of SEO」で示したコンテンツ設計の考え方です。いまは HubSpot に限らず、SEOやコンテンツ制作の設計として広く使われています。
背景にあるのは、検索エンジンの評価がページ単体からテーマ全体へ移ってきた、という見方です。1ページだけを整えるのではなく、テーマのまとまりとして作る設計にあたります。
ピラーページとクラスターページの違い
同じテーマを扱いますが、役割が違います。ピラーページは地図で、クラスターページはその1区画です。
ピラーページとクラスターページの役割
| 項目 | ピラーページ | クラスターページ |
|---|---|---|
| 扱う範囲 | テーマ全体を広く | 1つのサブテーマを深く |
| 中身 | 定義・分類・全体像 | 手順・比較・詳細 |
| リンクの向き | 各クラスターページへ送り出す | ピラーページへ戻す |
| 本数 | テーマごとに1本 | 複数本 |
ピラーページは長さで決まるものではありません。全体の地図になっているかどうかが役割です。
コンテンツハブとの違い
コンテンツハブと混同されますが、指しているものが違います。トピッククラスターはページのつなぎ方、コンテンツハブはそのテーマで貯めた中身そのものです。
トピッククラスターとコンテンツハブの違い
| 項目 | トピッククラスター | コンテンツハブ |
|---|---|---|
| 指しているもの | ページ同士のつなぎ方 | そのテーマで貯めた中身の全体 |
| 見るところ | リンクの構造、ページ間の関係 | 形式の多さ、量、続いているか |
| 含まれるもの | ピラーページとクラスターページ | 解説記事・用語集・事例・調査など |
関係で言えば、トピッククラスターはコンテンツハブの中の構造のひとつです。ハブに用語集や調査記事が加わる場合、それらはクラスターの外側に増えていきます。
GEO対策における位置づけ
GEOの文脈でこの言葉が出てくるのは、AIがページ単体ではなく、そのブランドがテーマ全体をどれだけ扱っているかを見ている、という考え方からです。内部リンクは、AIに対しては「これらは同じテーマのまとまりです」という手がかりとして働く、と説明されています。
クラスター設計の有無で引用がどう変わるかを、私たちは観測していません。
トピッククラスターが、GEO対策のコンテンツ設計の中でどこに当たるかは、GEO対策のコンテンツ設計とは？記事を書き直す前に見直す書き方とページのつなぎ方で整理しています。
よくある誤解
ピラーページを1本作れば足りる
ピラーページだけでは、テーマの広さしか示せません。細かい部分を扱うクラスターページがないと、地図はあっても中身がない状態になります。
ページ数を増やせばクラスターになる
同じテーマの記事が並んでいても、リンクでつながっていなければ、外からはまとまりが見えません。
トピッククラスターに関連する用語
トピッククラスターに関連する用語と、その意味
よくある質問
ピラーページとは何ですか？
トピッククラスターの中心に置く、テーマ全体を広く扱うページです。細かい説明はクラスターページに任せ、各クラスターページへリンクで送り出します。
トピッククラスターとコンテンツハブの違いは何ですか？
トピッククラスターはページ同士のつなぎ方を指し、コンテンツハブはそのテーマで貯めた中身の全体を指します。トピッククラスターは、コンテンツハブの中にある構造のひとつです。
トピッククラスターはSEOの言葉ですか？
もとはSEOの文脈で生まれた言葉です。いまはGEOの文脈でも、テーマのまとまりを外から分かる形にする設計として使われています。