美容向けのクエリ設計｜化粧品30問で見た、おすすめの質問と型ごとの結果

おすすめの質問で、検索の上位とAIの引用元がいちばん重なった

化粧品の30問は、5つの型に6問ずつ分けて作りました。型ごとに、Google検索の上位10位に出たサイトのうち、同じ質問でAIにも引用された割合を並べます。質問の例は、調査の記事で結果を書いている質問から選んでいます。

化粧品30問・質問の型ごとの、上位10位のうちAIにも引用された割合（2026年8月）

型全体の割合の分母は、その型の6問で上位10位に出たサイトの数（のべ54〜57サイト）で、1問違うだけでも割合はぶれます。出典：株式会社FID／Genview「化粧品30問の調査」2026年8月。

おすすめの57.9%は、15業界全体の48.6%を9.3ポイント上回っていました。比較・違いは45.5%で、15業界全体とほぼ同じです。同じ型の中でも質問によって差が大きく、定義・使い方のセラミドの質問では、上位10位のうち引用されたのは1サイトでした。この1サイトはGeminiの引用で、ChatGPTの回答にはリンクが付いていませんでした。

口コミ・比較のサイトが出たら、商品の載り方まで開く

化粧品の質問では、@cosmeやLIPSのような口コミのサイト、マイベストのような比較のサイトが、AIの引用元によく入ります。どのサイトがどれだけ引用されたかは、美容向けGEOとはに書いています。

質問を登録して引用元にこうしたサイトが出たら、サイトの名前だけで終わらせず、そのページを開いて、自社の商品が載っているか、どう書かれているかまで記録します。化粧水を選ぶ質問で米国皮膚科学会が、医薬部外品の違いを聞く質問で薬事法を扱うサイトが引用元に入った例も、同じ記事にまとめています。

毛穴の質問は、上位のサイトがそのまま引用元になりやすい

「毛穴ケア化粧品は毛穴の種類によって変えた方がいい？」では、上位10位に出た7サイトが、7サイトとも引用されていました。15業界450問の中で、上位10位がすべて引用された質問は2問しかありません。毛穴を聞くほかの2問も、10サイト中8、8サイト中6が引用されています。

自社が毛穴ケアの商品を出していて、関連する質問で自社のページが検索の上位にいるなら、まず毛穴の質問を登録して、そのページがAIの引用元にも入っているかを並べて見るのが早道です。3問の結果なので、毛穴の質問ならいつもそうなる、とまでは言えません。

化粧品の30問

30問は、肌の悩みごとではなく質問の型ごとに6問ずつ並んでいます。乾燥・毛穴・敏感肌など、自社の商品に近い悩みの質問を、型をまたいで拾ってください。

よくある質問

肌の悩みを1つ選んで、自社の質問に書き換える

自社の主力の商品が答えになりそうな肌の悩みを1つ決め、上の30問から、その悩みのおすすめの質問と、選び方の質問を1問ずつ選んで書き換えてください。たとえば毛穴ケアの商品なら、「毛穴の目立ちが気になる人におすすめの美容液は？」の「美容液」を自社の商品の種類に替えます。

2つの質問を、ChatGPTとGeminiの両方に別々の日に聞いて、引用元に自社の商品ページが入ったか、@cosmeやマイベストのどのページが入ったか、回答に自社の商品名が出たかを分けて記録します。商品名が出たかは、おすすめの質問で見ます。Genviewのクエリ改善に登録すれば、商品ページと口コミのページのどちらが引用されたかを、回ごとに残せます。