食品・CPG向けGEOとは｜表示の質問とサプリで見た、AIの引用元
食品の表示を聞く3問で、上位10位にいた消費者庁のサイトは、どれも引用元に入りませんでした。同じ国の機関でも、農林水産省は上位にいた4問のうち3問で引用されています。
弊社は、食品・飲料の30問を2026年8月10日に、サプリの30問を8月7日に、ChatGPTとGeminiに聞きました（食品・飲料30問の調査、サプリ30問の調査）。それぞれ1回の観測で、同じ時期のGoogle検索の上位10位と、AIの引用元を照らし合わせています。日用品や化粧品の質問は入っていません。
この記事で扱う範囲表示や添加物の質問で外れた上位のサイト／消費者庁と農林水産省／サプリで引用された通販モールの店舗のページ／メーカーと行政のページ／最初に見直すもの（AIに聞く質問の選び方は「食品・CPG向けのクエリ設計」で扱います）
上位とAIの重なりが少なかった4問のうち、3問が表示や添加物の質問だった
食品・飲料30問・上位10位のサイトのうち、同じ質問でAIにも引用されたサイトの数（少なかった4問と多かった3問、2026年8月）
| 質問 | 上位10位 | AIにも引用 |
|---|---|---|
| 無添加と書かれた食品は本当に添加物が入っていない？ | 9サイト | 0サイト |
| 冷凍食品は原材料のどこを確認すればいい？ | 8サイト | 1サイト |
| 保存料が少ない食品はどう見分ければいい？ | 10サイト | 2サイト |
| 一人暮らしでも使い切りやすい冷凍食品は？ | 10サイト | 2サイト |
| 健康を意識している人におすすめの飲み物は？ | 10サイト | 7サイト |
| 野菜を冷凍すると栄養は減る？ | 10サイト | 7サイト |
| 冷凍野菜と生野菜は栄養に違いがある？ | 10サイト | 8サイト |
上位10位に同じサイトのURLが2本入っていた質問は、1サイトとして数えています。重なりが中ほどだった23問は載せていません。出典：株式会社FID／Genview「食品・飲料30問の調査」2026年8月。
消費者庁が上位10位にいたのは4問で、表の上の3問はその中に入っています。4問のうち引用されたのは、「機能性表示食品の飲み物は普通の飲み物と何が違う？」の1問だけでした。農林水産省が上位10位にいたのは、冷凍食品の原材料、賞味期限を聞く2問、トランス脂肪酸の4問で、引用されなかったのは原材料の1問だけです。
重なりが多かった3問は、栄養や健康を聞く質問でした。表示の3問と栄養の3問の結果なので、質問の種類ごとの傾向とまでは言えません。
サプリでは、楽天市場の店舗が書いた解説のページが、上位に入らずに7問で引用された
楽天市場の本体のサイト（www.rakuten.co.jp）は、サプリの30問で上位10位に1問も入っていませんでしたが、AIには7問で引用されていました。「鉄分サプリはどの成分や含有量を見ればいい？」「サプリは朝と夜のどちらに飲むのがいい？」のような、選び方や違い、飲み方を聞く質問です。引用されたのは、URLから見て、7問とも楽天市場に出店している店舗が書いた解説のページでした。Yahoo!ショッピングで上位の外から引用された4問は、どれも店舗の商品ページです。
楽天市場とYahoo!ショッピングの数は、元データの引用URLを質問ごとに数え直したもので、search.・item.・store. のようなサブドメインのページは本体と分けています。サプリでは、AIが引用したのべ519サイトのうち385サイトが、同じ質問の上位10位に入っていないサイトでした。上位の外からの引用としては15業界でいちばん多く、その大半は、1問あたり平均15.2サイトを引用していたGeminiによるものです。
よくある質問
サプリのメーカーのサイトは、どのくらい引用されていましたか？
ファンケルは、Geminiに7問で引用されていました。上位10位の外からの引用で数えると、大塚製薬・ファンケル・ヘルシーパスが4問ずつです。
「サプリメントと機能性表示食品は何が違う？」の1問で、上位にいた行政のページは引用されましたか？
引用されませんでした。この1問の上位10位にいた厚生労働省と東京都消費生活総合センターのページは、どちらも引用元に入っていません。Geminiは、上位10位の外から、消費者庁や東京都の保健医療局、日本医師会のページを引用していました。ほかの機能性表示食品の質問では、上位にいた消費者庁が引用されたものもあります。
表示の言葉の意味を、自社サイトで説明するページを持つ
パッケージに「無添加」「保存料不使用」「国産」と書いているなら、その言葉が自社の商品で何を指すのかを、自社サイトで説明しているかを見ます。表示を聞く質問で、メーカーのページが引用された例はありました。「冷凍食品は原材料のどこを確認すればいい？」ではChatGPTがテーブルマークのよくある質問のページを、「カロリーゼロの飲み物は本当にカロリーがない？」では2つのAIがサントリーのページを引用しています（元データから数え直し）。自社の商品の表示が何を意味するかは、自社がいちばん詳しく書ける、というのが弊社の見立てです。「無添加」の1問で引用された、上位にいない13サイトは、食品・CPG向けのクエリ設計に書いています。
サプリを楽天市場などのモールでも売っているなら、店舗の解説のページで、成分や飲み方がどう書かれているかもあわせて見てください。