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商談やセミナーで様々な方とお話しする中で、GEO（生成AI最適化）にある程度詳しい方ほど、こう考えている印象があります。

「うちはSEOをきちんとやっているから、GEOも大体できているはず」

正直に言うと、私自身、この考え方に対してその場では「そうとも限りませんよ」とお答えしながらも、手元に定量的な裏付けを持っていたわけではありませんでした。クライアント対応の中で感じてきた肌感覚と、海外の調査結果で見聞きした話を材料に説明してきただけで、自分の手できちんと検証したことは、実はありませんでした。

そこで今回、自分たちでデータを取り、確かめることにしました。第一弾は化粧品業界です。

やったこと

今回は、次の手順で調査しました。

  1. 1 化粧品業界でよく検索・質問されそうなクエリを30本用意する（「おすすめ」「比較・違い」「選び方」「肌悩み・なぜ」「成分・使い方」の5カテゴリ×6問）
  2. 2 その30本を実際にGoogle検索し、上位10サイトを記録する（＝SEOで何が見えているか）
  3. 3 同じ30本をChatGPTとGeminiにそのまま質問し、回答本文の中で実際に引用されたURLをすべて洗い出す（＝GEOで何が見えているか）
  4. 4 両者を突き合わせて、どれだけ重なっているか・重なっていないかを数える

②と③を同じ土俵で比較するのがポイントです。SEO上位とAIの引用元が、どの程度一致するのかを確認しました。

差が大きかった2つのクエリ

ここでは、SEO上位とAIの引用元に差が出た2問を取り上げます。

例①：「40代の乾燥肌におすすめの化粧水は？」

「40代の乾燥肌におすすめの化粧水は？」における情報源別の実際の掲載・引用サイト
情報源 実際に出てきたサイト
SEO上位10 アットコスメ／ELLE／hadato／マツキヨココカラオンライン／CUSTOMLIFE medical 他
ChatGPT引用 biyo-beauty.com／japaniful.com（海外向け通販）／media.yourmystar.jp／onecosme.jp／any-stress.com／aumo.jp
Gemini引用 ozmall.co.jp／hadato.jp／my-best.com 他（SEO上位と一部重複）

ChatGPTの引用は、SEO上位10とは1つも重なっていませんでした。Geminiは検索と連動しているぶん重なりがありましたが、それでも一致は一部にとどまります。

例②：「医薬部外品と普通の化粧品は何が違う？」

「医薬部外品と普通の化粧品は何が違う？」における情報源別の実際の掲載・引用サイト
情報源 実際に出てきたサイト
SEO上位10 花王／資生堂／再春館製薬所／弁護士事務所（ベリーベスト法律事務所）／薬事法専門コンサル 他
ChatGPT引用（5件） 弁護士事務所（複数回）／その他1〜2サイト
Gemini引用（24件） 官公庁・業界団体・メーカー公式など多数。SEO上位との一致は7件

SEO上位には、メーカー公式、法律事務所、薬事法関連の専門サイトが並びました。ChatGPTの引用はごく少数、Geminiは非常に多く引用していましたが、それでもSEO上位との一致は引用全体の3割弱でした。

「重なったもの」「SEOだけ」「GEOだけ」の具体例

次に、SEOとAIの引用元がどのように分かれたのかを整理します。上記2つのクエリから、3パターンの実例を並べました。

SEOとGEO（ChatGPT・Gemini）で「重複したドメイン」「SEOのみ」「GEOのみ」の実例
パターン クエリ ドメイン 補足
①重複 40代の乾燥肌の化粧水 hadato.jp／cosme.net／matsukiyococokara-online.com SEO上位常連の比較メディアは、AIにも一定数拾われている
①重複 医薬部外品と化粧品の違い corporate.vbest.jp（弁護士事務所） SEO・ChatGPT・Gemini全てで登場。専門性の高いテーマでは弁護士サイトが両方に効く
②SEOのみ 40代の乾燥肌の化粧水 ELLE／Harper's BAZAAR／FANCL（ファンケル公式） 大手メディア・ブランド公式でもAIには一切引用されず
②SEOのみ 医薬部外品と化粧品の違い 資生堂公式／Nオーガニック／ユースキン製薬 SEO上位のメーカー公式ページが、ChatGPT・Geminiどちらにも引用されていない
③GEOのみ 40代の乾燥肌の化粧水 biyo-beauty.com／japaniful.com（海外向け通販）／media.yourmystar.jp ChatGPTのみが引用。SEO上位10には影も形もないサイト
③GEOのみ 医薬部外品と化粧品の違い 厚生労働省（mhlw.go.jp）／NITE／Wikipedia／各都道府県サイト Geminiのみが引用。官公庁・Wikipediaという「そもそも検索上位に出す対象と想定していなかった」情報源

特に②のクエリでは、SEO上位に入っている資生堂公式ページがAIには一切引用されない一方、Geminiは厚生労働省や地方自治体のページを引用元にしていました。少なくとも今回の調査では、検索上位とAIの引用元は大きく一致しませんでした。

30クエリ全体の集計結果

ChatGPT × SEO上位10 重複率

15.0 %

総引用160件中24件

Gemini × SEO上位10 重複率

29.9 %

総引用418件中125件

ChatGPTとGeminiの総引用数・SEO上位10との一致数・重複率
指標 ChatGPT Gemini
総引用数（30問合計） 160件 418件
SEO上位10との一致数 24件 125件
重複率 15.0% 29.9%
引用ゼロだったクエリ 1問（セラミドの効果について） 0問

ChatGPTとGeminiでは、引用先の数と種類に明確な違いがありました。Geminiの方がSEO上位との重複率が高いのは、Google検索と連動したグラウンディングの仕組みによるものと考えられます。また、SEOには必ず「順位」がありますが、AIでは、クエリによって引用元が表示されないケースもありました。

化粧品業界30クエリで確認できたこと

「SEOをやっておけばGEOも大丈夫」という前提について、少なくとも今回の化粧品業界のデータでは、その前提では説明できない差が確認されました。ChatGPTが実際に引用しているサイトの8割強は、Google検索の上位10には出てきません。個人ブログやEC商品ページ、官公庁やWikipediaが引用されているケースもあり、今回の30クエリでは、SEO上位とAIの引用元の重複は限定的でした。

なお、こうした生成AI時代の最適化は、「GEO」のほか「AIO」「LLMO」などの名称で呼ばれることもあります。用語の定義には違いがありますが、Genviewでは、AIに正しく認識され、回答の中で適切に言及・推薦されるための取り組みをGEOとして扱っています。

Genviewでは、Googleの検索順位とは分けて、AIの回答における言及・引用状況を、独自のスコアではなく実際の件数ベースで、ChatGPT・Geminiを中心に複数のAIについて継続的に追跡できる 「クエリ改善」機能 を提供しています。クエリ改善は、業界で言う「サイテーション・トラッキング」「ブランドメンション・トラッキング」に相当しますが、センチメント分析や独自の可視性スコアは搭載せず、実際の言及・引用件数のみを継続的に追跡します。さらに、AIの回答内容から誤認識（事実と異なる紹介）の有無も自動で検出し、改善につなげられる点が特徴です。

他の業界でも同じ調査を実施しています。

SEO×GEO 15業界の調査結果

同じ条件で実施した15業界の調査結果はこちらです。

化粧品 ｜ サプリ ｜ 家電 ｜ アパレル ｜ 食品・飲料 ｜ 英会話 ｜ 保険 ｜ 引っ越し ｜ 不動産 ｜ 転職 ｜ 医療 ｜ 士業 ｜ SaaS ｜ 中古車 ｜ 旅行・ホテル

15業界450クエリを横断した結果は、 「SEO上位サイトはAIにも引用されるのか？15業界450クエリをChatGPT・Geminiで調査」 でまとめています。

なお、今回の調査結果の詳細は公開しておりませんが、全30問の個別データをご覧になりたい方は、 こちら からお問い合わせください。